来自 综合资讯 2019-10-14 01:25 的文章
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  RIMOWA北京SKP店店员告诉北京商报记者,  

  导语:北京商报记者近日走访北京部分商场专柜注意到,德国旅行箱品牌RIMOWA即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前RIMOWA所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市门店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重塑RIMOWA品牌形象,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。

  导语:别再沉浸在Supreme x LV男装系列不能自拔了,因为这个风靡年轻潮人的街头潮牌最近又有新动作了。(编辑:P蛋儿)

图片 1LVMH陆续收回中国一线城市代理权 RIMOWA涨价近三成

  今天,Supreme 正式在ins和官网放出谍照,正式公布了与Rimowa的合作款系列、单品报价以及发售的时间和地点,看样子又有一场抢货恶战要发生。

 

图片 2Rimowa X Supreme合作款

  收回代理并涨价三成

图片 3Rimowa X Supreme合作款

  RIMOWA北京SKP店店员告诉北京商报记者,LVMH最早于今年“五一”期间开始将该品牌收回自营,但只收回一线城市代理权,其他城市依然由品牌代理商秉臣科技(北京)有限公司进行经营。收归自营后,RIMOWA实体店全线产品在两个月后提价30%。

  45L售价为1600美金、英国售价为1050英镑

  北京商报记者看到,RIMOWA品牌目前在售商品价格约在6000-1.5万元之间,涨价后商品单价基本在万元左右。记者致电RIMOWA北京其他门店,均证实LVMH集团对RIMOWA的涨价策略。其中,RIMOWA亮马桥燕莎友谊店相关负责人告诉记者,品牌目前处于被LVMH收购后的调整期。品牌在二三线城市的门店价格将维持不变,只是这部分店内商品仅为基础款,新品以及合作限量款不会向代理商供货。此外,一线城市自营策略实施完成后,预计2-3年内将会对二三线城市展开同样的调整。“为均衡品牌在全球市场价差,LVMH在华涨价后,将会在欧洲和美国进行小幅度涨价,以免国外差价导致顾客体验度的降低”,这位负责人还透露。

  82L售价为1800美金、英国售价为1150英镑

  RIMOWA成都某门店店员告诉记者,未接到公司关于涨价的指示,该门店也不会被收回自营。

  4月12日,下午18:00(北京时间)

  对上述调整,北京商报记者致电RIMOWA中国区代理商秉臣科技,但截至记者发稿前,该代理商的官方客服及售后客服电话一直未能接通。

  伦敦、巴黎线上发售。

  城市门店缩减至3-4家

  4月12日,晚上11:00 (北京时间)

  在中国市场收回代理权,距离LVMH集团控股RIMOWA仅一年半时间,也是品牌首次在中国市场调价。

  纽约、洛杉矶线上发售。

  上述RIMOWA亮马桥燕莎友谊店负责人还透露,该品牌在北上广深等一线城市内,每个城市将仅保留3-4家门店,进行统一管理。其他百货商场内的门店经LVMH集团多方考核后,预计将暂时关闭,考核指标包括如地理位置、门店形象及坪效等。

  4月14日,上午10:00(北京时间)

  其中,北京市场将保留三里屯店、北京SKP店、华贸店和新东方广场店,北京地区其他百货门店已经开始陆续关闭。据他强调,“以LVMH集团的习惯,旗下品牌势必会自营,以直接把控品牌经营”。

  东京、大阪、名古屋、福冈门店及线上发售。

  北京商报记者搜索“大众点评”结果显示,RIMOWA在北京共有12家门店,上海有7家门店。经与商家核对后,目前北京门店中,世贸天阶店、翠微广场店(复兴路)与王府井(20.600, -0.45, -2.14%)百货店均已撤店,双安店将于6月底关闭,燕莎友谊店也预计在8月闭店。同时,上海目前也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共3家门店,广州、深圳也分别有3家门店。

  众所周知,去年LV与Supreme的合作系列异常火爆,巧合的是LV和Rimowa其实同属于LVMH集团,说到这就要追溯到2016年了。2016年10月份,Rimowa 被LVMH集团用61亿全资收购,并给他委派了一名年仅24岁的年轻人前往“基层”担任CEO,他就是Alexandre Arnault,LVMH集团主席的小儿子。

  公开资料显示,LVMH于2016年10月宣布,以6.4亿欧元收购旅行箱品牌RIMOWA的80%股权,但依然由代理商在中国市场经营。目前,高端旅行箱市场竞争品牌较少,且金属硬质旅行箱较少,大部分为奢侈品牌的皮质或帆布质旅行袋或旅行箱。同属LVMH集团旗下的奢侈品牌LV,该品牌推出的旅行袋与拉杆箱则多为Monogram帆布、PVC等材质,产品售价也在万元左右。可见,LVMH对RIMOWA实施涨价措施后,在补充集团在金属硬质旅行箱的空白后,有意提高品牌定位。

  新官上任三把火这句话放在国外也是适用的。今年初,这位年轻CEO就给120岁的Rimowa 换了LOGO。在Rimowa 即将到来的120周年庆典前,他和Rimowa首席品牌官Hector Muelas联合德国设计工作室Bureau Borsche、伦敦设计机构Commission Studio推出了新的视觉形象。声称,新的标志体现了“德国Maison的DNA及品牌的创新能力”。

  定位提档需多策略配合

图片 4Rimowa 原Logo

  将RIMOWA收回自营后,LVMH集团将会提升该品牌的定位,并将为该品牌提供更多的优质资源。据悉,继LV X Supreme系列热卖后,RIMOWA于今年4月发布Supreme X RIMOWA联名系列旅行箱,推出黑红双色,45L与82L两种尺寸售价分别为1600美元和1800美元,引发消费者一时哄抢。6月,该品牌再次发售Off-White X RIMOWA联名系列,同月发布FENDI X RIMOWA联名,目前已在国内自营门店限量发售。

图片 5Rimowa 新Logo

  张琛表示,LV X Supreme的联名其实就是LVMH对RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步,可以看出LVMH集团将流量热度都给了RIMOWA,并欲将该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。目前,该品牌定位较低,与LVMH集团旗下品牌整体调性不符,因此,涨价策略势在必行,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%左右,以营造RIMOWA高端旅行箱的品牌形象。他建议,按照品牌提高定位的规划,RIMOWA还需要进行相关策略调整,如品牌联名、品牌定位、广告营销,以此才能在品类上与LV形成互补,以增加在高端旅行箱市场的份额。

  这次与Supreme的合作对于这位年轻的CEO和品牌来说都不算什么惊人的举动,毕竟去年同集团的LV就已与其合作,只能说LVMH集团把目标客户瞄准了年轻人。

  他认为,代理商一般以利益为主,可能较忽视顾客服务体验,收回自营后,便于集团对品牌进行整体化管理,包括顾客服务体验、价格体系等直接集中化的调整。同时,该品牌也将获得更多的高端客源。

  况且,这并不是Rimowa 第一次推出合作款,在被LVMH收购的这短短一年多时间里它早已推出过多款合作款。接下来就一起盘点一下:

  Moncler X RIMOWA

  两家的合作款Topas Stealth在设计方面采用几何造型与低调灰色,同时利用铝镁合金材质确保极致轻盈与操作灵活,兼具时尚外观与实用功能。行李箱内则采用 Moncler 经典的亮面绗缝迷彩印花衬里,并包含两个鞋包与两个洗漱包,均由绗缝衬垫精心制作而成,这些配件体贴入微地考虑到了在机舱环境中运输个人物品与液体产品的需要,非常实用。合作款共3种尺寸,52号(容积32升)、56号(容积45升)与63号(容积64升)。

图片 6Moncler X RIMOWA合作款

图片 7Moncler X RIMOWA合作款

  RIMOWA X 岳敏君

  2007年,Rimowa中国大陆首家专卖店在北京开业,去年是品牌进入中国十周年。为庆祝 Rimowa 进入中国十周年, Rimowa联合中国著名艺术家岳敏君,推出两款限量版旅行箱。此限量版旅行箱的图案设计是岳敏君依据唐代诗人白居易《赋得古原草送别》的诗歌意象而创作。

图片 8RIMOWA X 岳敏君合作款

图片 9RIMOWA X 岳敏君合作款

  品牌方还请来了范冰冰为其站台。

图片 10范冰冰为RIMOWA站台

  FENDI X RIMOWA

  同年,为了庆祝Rimowa铝镁合金旅行箱诞生八十周年,Rimowa 联合FENDI 推出限量款铝合金行李箱。

  这款独一无二的行李箱具备多轮装置,滑动流畅,行李箱上方和一侧采用了黑色罗马小牛皮材质的提手、黄黑配色的FENDI FF logo行李带缠绕行李箱周身,内衬采用黑色氯丁橡胶和黑色FF logo印花,极具鲜明的FENDI特色,一看便知是两家的合作款,关键是颜值真的很高!

图片 11FENDI X RIMOWA合作款

图片 12FENDI X RIMOWA合作款

图片 13FENDI X RIMOWA合作款

  RIMOWA X Anti Social Social Club

  早在17年末半,ASSC的主理人Neek Lurk就通过ins聊天截图预告了合作事宜。

图片 14ASSC的主理人Neek Lurk ins截图

  随后又晒出了logo卫衣“谍照”,虽然没露全貌,但是潮牌联名大多“互相交换logo”的毛病也没落下。

图片 15ASSC官方ins截图

  从12月12日爆料到1月2日官网发售,这次联名算是非常低调了。

  粉色的assc放在经典的铝镁合金银色款Rimowa上相当具有冲击力。

图片 16RIMOWA X Anti Social Social Club合作款

图片 17RIMOWA X Anti Social Social Club合作款

  虽然很多人都说“自己动手就可以DIY”一个,不过一直在设计上性冷淡的Rimowa出了颜色这么跳脱的款式还是让人激动的,不然也不会上线2天就抢光光。

  除了联名推出行李箱,别忘了谍照中爆料的卫衣,两家合作还一起推出了卫衣、T恤和帽子等潮服。

图片 18RIMOWA X Anti Social Social Club合作款

  RIMOWA×OFF WHITE

  去年9月Alexandre Arnault 在ins 爆出将和同样备受年轻人追捧的潮牌的OFF WHITE合作。

图片 19Alexandre Arnault ins截图

  但之后就一直再无动静,安静了半年多后,Alexandre Arnault 终于在ins 在上发布最新消息,两家的合作款将于今年夏天发行,真是有得期待了!

图片 20Alexandre Arnault ins 截图

  现在,无论是时装品牌还是可口可乐、星巴克这类饮品品牌都在和各大潮牌合作、玩跨界,并且无一例外得大火,更何况早已尝到甜头的Rimowa。所以,未来Rimowa肯定还会有更多的联名款推出,敬请期待吧!

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